Kapitel 1: Bestandsaufnahme
Einstellungen zum Auto, dem Kaufprozess und dem Besitz
DAT Report 2024
Das Jahr 2023 war ein schwieriges Jahr, nicht nur für Autokäufer, sondern für alle Akteure der Autobranche.
Für private Pkw-Halter und Autokäufer war es vor allem von hohen Kosten geprägt. Fast die Hälfte aller Pkw-Halter gab an, Angst davor zu haben, sich wegen der aktuellen Entwicklungen bald kein eigenes Auto mehr leisten zu können. Gleichzeitig bestätigten 81% aller Pkw-Halter, dass ein eigenes Auto unverzichtbar sei, um die täglichen Mobilitätserfordernisse zu bewältigen.
In diesem Spannungsfeld bewegt sich Kapitel 1 des aktuellen DAT Reports. Es enthält Fakten rund um sich Sicht auf das eigene Automobil, auf die Jahresfahrleistung und auch auf Alternativen zum Auto wie Car-Sharing oder Auto-Abos. Alle Pkw-Halter wurden auch danach gefragt, ob sie 2023 einen Autokauf geplant hatten, diesen Plan aber wieder verworfen hatten - und aus welchen Gründen.
Ein großes Thema für die Pkw-Halter war und ist auch die Fokussierung auf Elektromobilität. Die Ergebnisse zeigen, dass hier Unsicherheit herrscht, gepaart mit fehlendem Vertrauen in die Technologie. Die eigenen Fahrzeuge werden daher von einer großen Mehrheit länger gehalten, um die Entwicklung abzuwarten.
„Interessant im ersten Kapitel ist die Erkenntnis, wie sich die emotionale Beziehung der Menschen zu ihren Automobilen gestaltet und dass nahezu die Hälfte Angst hat, sich ihr eigenes Automobil bald nicht mehr leisten zu können.
Gepaart mit der Aussage, dass für die große Mehrheit das eigene Fahrzeug unverzichtbar für die täglichen Mobilitätsbedürfnisse ist, liefert dieses Kapitel eine wichtige Grundlage für das Grundverständnis des Automarktes in Deutschland.“
Uta Heller
Senior Project Manager Automotive Market Research
Ebenfalls Bestandteil des ersten Kapitels sind Einschätzungen der Pkw-Halter, wie sich ihr Nutzungsverhalten aufgrund stark gestiegener Preise, einem gestiegenen Umweltbewusstsein oder dem erlebbaren Klimawandel geändert hat.
Abgerundet wird Kapitel 1 mit Aussagen zur Notwendigkeit des Autokaufs und welche Gründe zu einem Autokauf geführt haben.